Google Ads’da Süreli Kampanyayı Doğru Kurmak: Sayaç, Eklenti, Zamanlama

Google Ads’da Süreli Kampanyayı Doğru Kurmak: Sayaç, Eklenti, Zamanlama

Süreli kampanyalar, reklam hesabında en yüksek tıklama ve dönüşüm oranlarını üreten yapılardan biri. Sebep basit: aciliyet, kararı erteleme eğilimini kırıyor.

Ama aynı kampanyalar, kurulum hataları en pahalıya patlayan yapılar da. Üç günlük bir kampanyada yapılan bir ayar hatasını düzeltecek zamanınız olmuyor. Diğer reklam içerikleri için ana sayfayı takip edebilirsiniz.

İçindekiler

• Geri Sayım Sayacı Nasıl Kurulur?
• Promosyon Eklentisi ve Diğer Görünürlük Alanları
• Bütçe ve Teklifi Kampanya Ritmine Göre Ayarlamak
• Reklam Metninde İşleyen Üçlü Yapı
• Kampanya Bittikten Sonra Ne Olur?
• Sıkça Sorulan Sorular

Geri Sayım Sayacı Nasıl Kurulur?

Google Ads, reklam metnine dinamik bir geri sayım eklemenize izin veriyor. Metnin içine özel bir kod parçası yazıyorsunuz, sistem bunu kullanıcının gördüğü anda kalan süreye çeviriyor: “2 gün 4 saat kaldı” gibi.

Kurulum sırasında en sık yapılan hata saat dilimi. Sayaç varsayılan olarak hesabın saat dilimine göre çalışıyor; hesabınız farklı bir saat dilimindeyse ya da Türkiye’deki kullanıcılara yerel saatle konuşmak istiyorsanız bunu açıkça belirtmek gerekiyor. Aksi hâlde kampanya, kullanıcının gördüğü saatten farklı bir anda bitiyor.

İkinci nokta, sayacın ne zaman görünmeye başlayacağı. Varsayılan olarak beş gün önceden devreye giriyor ama bunu ayarlayabiliyorsunuz. Çok erken başlayan bir sayaç aciliyet hissi yaratmıyor; son kırk sekiz saatte devreye giren bir sayaç ise belirgin biçimde daha etkili.

Üçüncüsü yedek metin. Sayaç süresi dolduğunda reklam metninde boşluk kalmaması için mutlaka bir yedek metin tanımlayın. Bu adımı atlayan hesaplarda kampanya bitiminde reklamlar onaydan düşebiliyor.

Promosyon Eklentisi ve Diğer Görünürlük Alanları

Promosyon eklentisi, reklamın altında ayrı bir satırda indirim bilgisini gösteriyor. Metin içinde yer kaplamadığı için ana mesajınızı korurken ek bir çekicilik katıyor.

Eklentiyi kurarken indirim türünü doğru seçmek önemli: yüzde indirim, tutar indirimi ya da belirli tutar üzerine indirim. Ayrıca bir “vesile” seçebiliyorsunuz — okula dönüş, yılbaşı gibi. Türkiye takvimine uyan bir vesile yoksa boş bırakmak, yanlış bir tanesini seçmekten iyi.

Eklentinin başlangıç ve bitiş tarihlerini kampanyayla birebir aynı yapın. Bir gün kayma, kampanya bittikten sonra hâlâ indirim vaat eden bir reklamla sonuçlanıyor ve bu, tüketici tarafında haklı bir şikâyet konusu oluyor.

Bir de fiyat ve site bağlantısı eklentilerini unutmayın; süreli kampanyada bunlar da kampanya sayfasına yönlendirilmeli. Genel eklentilerle çalışmak, kullanıcının kampanya dışı sayfalara dağılmasına yol açıyor.

Bütçe ve Teklifi Kampanya Ritmine Göre Ayarlamak

Süreli kampanyalarda talep düz dağılmıyor; ilk gün ve son gün belirgin biçimde yoğun oluyor. Bütçeyi bu ritme göre planlamamak, en yoğun saatlerde kampanyanın bütçe sınırına takılmasına yol açıyor.

Pratik yaklaşım, kampanya süresince günlük bütçeyi normalin en az iki katına çıkarmak ve son gün için ayrıca artırmak. Bütçe sınırına takılan bir kampanya gün içinde gösterim kaybediyor ve bu kayıp geri gelmiyor.

Teklif tarafında, akıllı strateji kullanıyorsanız hedefi kampanya süresince gevşetmek mantıklı — dönüşüm oranı zaten yükseleceği için aynı hedef fiilen daha sıkı bir kısıt hâline geliyor. Kampanya bitiminde hedefi eski seviyesine döndürmeyi hatırlatıcı olarak takviminize yazın; bu adım en sık unutulan adım.

Saat planlaması da önemli: kampanya gece yarısı bitiyorsa son saatlerde teklif artışı uygulamak, karar aşamasındaki kullanıcıyı yakalıyor.

Otomasyon katmanlarının çakışmaması için nelere dikkat edilmesi gerektiğini PPC Otomasyon Katmanlama yazısında ele almıştım.

Reklam Metninde İşleyen Üçlü Yapı

Süreli kampanya metinlerinde işleyen kalıp üç unsurdan oluşuyor: somut fayda, net son tarih ve tek bir eylem çağrısı.

Somut fayda, kullanıcının ne kazandığını rakamla söylüyor. “Büyük indirim” değil, “sepette ek yüzde 15”. Belirsiz ifadeler hem tıklamayı düşürüyor hem de gelen tıklamanın kalitesini bozuyor.

Net son tarih, aciliyeti somutlaştırıyor. “Sınırlı süre” gibi ifadeler aciliyet üretmiyor çünkü kullanıcı ne kadar süresi olduğunu bilmiyor. “Pazar 23.59’a kadar” ise doğrudan bir karar anı yaratıyor.

Tek eylem çağrısı da önemli — süreli kampanyada kullanıcıyı hem kataloğa hem kampanya sayfasına hem bültene yönlendirmek dikkat dağıtıyor.

Bir uyarı: vaat ettiğiniz indirimin sitede birebir aynı görünmesi gerekiyor. Reklamda yüzde yirmi, sepette yüzde on beş görünüyorsa bu hem tüketici mevzuatı açısından sorunlu hem de hesabınızın güvenilirliğini zedeliyor. Ayrıca indirim öncesi fiyatın gerçekten uygulanmış bir fiyat olması, Türkiye’de düzenleme kapsamında dikkat edilmesi gereken bir konu.

Kampanya Bittikten Sonra Ne Olur?

Kampanya bitiminde yapılması gereken üç iş var ve üçü de sık atlanıyor.

Birincisi temizlik: promosyon eklentisi devre dışı bırakılmalı, kampanya sayfasına yönlendiren bağlantılar normal sayfalara döndürülmeli, sayaçlı reklamlar duraklatılmalı. Performance Max kullanıyorsanız kampanya için açtığınız ayrı varlık grubunu duraklatın, genel kampanya etkilenmesin.

İkincisi ayarların geri alınması: gevşetilen teklif hedefleri ve artırılan bütçeler eski seviyesine dönmeli. Bu adım unutulduğunda kampanya sonrası haftalarda sessizce fazla harcama yapılıyor.

Üçüncüsü değerlendirme. Kampanya döneminin satışını, kampanya öncesi normal döneme göre karşılaştırın — ama bir soruyu da sorun: bu satışların ne kadarı zaten olacaktı, sadece kampanyayı beklediler mi? Sık kampanya yapan markalarda müşteriler indirim beklemeyi öğreniyor ve normal dönem satışları kalıcı olarak düşüyor. Bu, süreli kampanyanın en az konuşulan maliyeti.

Diğer reklam yazıları için Google Reklamları kategorisine göz atabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Geri sayım sayacı her reklam türünde çalışıyor mu?

Metin tabanlı arama reklamlarında çalışıyor. Görsel ve video formatlarında dinamik sayaç yok; oradaki aciliyeti görsel tasarımla ve bitiş tarihini yazarak vermek gerekiyor.

Ne sıklıkla süreli kampanya yapmalıyım?

Sıklık arttıkça etkisi azalıyor. Ayda bir kampanya yapan bir markada müşteriler indirim beklemeyi öğreniyor ve normal fiyattan satın alma oranı düşüyor. Yılda birkaç kez, gerçekten anlamlı bir vesileyle yapmak hem etkiyi hem marjı koruyor.

Kampanya sayfası mı, mevcut kategori sayfası mı?

Ayrı bir kampanya sayfası genelde daha iyi dönüşüyor çünkü mesaj tutarlılığı sağlanıyor. Ancak bu sayfanın kampanya sonrası ne olacağını baştan planlayın — kalıcı bir sayfaya yönlendirmek, sayfayı silmekten iyi.

Bütçeyi ne kadar artırmalıyım?

Geçmiş kampanya verisi varsa ona göre; yoksa iki kat ile başlayıp ilk gün gösterim payı kaybı raporuna bakmak en pratik yol. Bütçe nedeniyle kayıp gösterim payı yüksekse aynı gün artırın.

Akıllı teklif stratejisi süreli kampanyada iyi çalışıyor mu?

Çalışıyor ama öğrenme süresine dikkat edin. Üç günlük bir kampanyada sistemin öğrenmesi için yeterli süre yok; bu tür kısa kampanyalarda mevcut olgun bir kampanyanın içinde ilerlemek, yeni kampanya açmaktan daha isabetli.

Şimdi Sırada Ne Var?

Süreli kampanyanın gücü kurulumun titizliğiyle doğru orantılı. Aynı indirim, iyi kurulmuş bir yapıda birkaç kat daha fazla iş getirebiliyor.

Bir sonraki kampanyanız için şu kontrol listesini kullanın: sayacın saat dilimi doğru mu, promosyon eklentisinin tarihleri kampanyayla birebir aynı mı, günlük bütçe yoğun günleri karşılıyor mu, sitedeki indirim reklamdaki vaatle aynı mı ve kampanya sonrası ayarları geri almak için takvime hatırlatma koydunuz mu?

Kampanya planlamanız için destek isterseniz Google reklam ajansı sayfasından iletişime geçebilirsiniz.

Kaynakça

Practical Ecommerce. (2026). Time-sensitive offers in Google Ads. https://www.practicalecommerce.com/time-sensitive-offers-in-google-ads